Бодрый старт Fashion IQ

Глядишь на двух деятельных красоток, давно зарекомендовавших себя в глянцевом цеху, и не верится, что познакомились они не на коктейле, а двадцать лет назад на факультете прикладной лингвистики в Институте иностранных языков им. Мориса Тореза. Там, после долгих часов, проведенных над «Словом живым и мертвым» Норы Галь, в Марине Долидзе и Марии Лопатовой проснулся живейший интерес к искусству. Через пару лет обе поступили в лондонский Saint Martins: Маша - на телевизионного режиссера, Марина - на маркетинг в моде.

Из британской столицы девушки отправились в большую профессиональную жизнь каждая своей дорогой. Марина - в Москву, поднимать продажи Киры Пластининой; успех линии Lublu самого юного отечественного модельера - во многом, ее, Маринина, заслуга. Маша же создала собственную маркетинговую компанию со спортивным уклоном. На устроенной ею вечеринке для Nike познакомилась с будущим мужем, баскетболистом Андреем Кириленко - и многолетний роман с Андреем Григорьевым - Аполлоновым остался позади.

Прошлым летом в Сен-Тропе Маша рассказала Марине о несостоявшемся проекте: знакомые американцы пригласили ее в Нью-Йорк на запуск компании по консалтингу в сфере моды. Все бы было хорошо, но Венди Мердок, супруга британского медиамагната и сама бизнеследи, сначала согласилась вложиться в дело, а потом дала задний ход. Стартап не задался. «Сделаем перезапуск своими силами в Москве», - решили подруги. Тут появился и третий партнер, Forward Media Group Полины Дерипаски. Так родилось Fashion IQ - совместное детище, зачатое на Ривьере, согретое обоюдным энтузиазмом, не единожды искупанное в Moet.

«Практически у каждой большой модницы есть свой стилист. А у каждого модного Дома - независимый консультант. Это мы и есть - скромные герои модного тыла. Да-да - скромные. Ведь пользоваться услугами стилиста наши дамы, в отличие от заграничных, считают зазорным. На россыпи комплиментов - один ответ: «Все сама, сама! » А чего стесняться? - недоумевают Маша и Марина. - Так вот, физическим лицам мы подбираем гардероб, юридическим - обеспечиваем маркетинг - исследование, выверенную стратегию и - в перспективе - взлет продаж». «Если нужно, мы привлечем любых экспертов, - взахлеб продолжает Марина, - это вопрос исключительно денег. Консультант из французского Vogue? Геммолог из GIA? Дружеский совет Стивена Уэбстера? Пожалуйста!»

А вот и вовсе хрестоматийная история: супруга ресурсного господина из маленькой нефтяной республики РФ переезжает в столицу. Ее месячного бюджета «на тряпочки» хватает, чтобы купить с потрохами весь ЦУМ - что она стихийно и проделывает. «Помогите! » - просто - таки кричит ее гипюровое декольте к чулкам в сетку. Куда бежать? Известно куда. К профессиональному стилисту.

Удивительно, но самое популярное требование сегодня: «Сделайте меня новой Ульяной Сергеенко!». То есть - яркой, эксцентричной, эпатажной иконой стиля, - Маша и Марина не ожидали такого развития событий. «Это странно хотя бы потому, что московская мода - мода перестраховщиков. Стоит надеть, как Алекса Чанг, грубые ботинки к коктейльному платью или приколоть к волосам какой-нибудь невероятный дизайнерский цветок - раздаются вопли: «Долидзе сошла с ума!» «И самое противное - чересчур правильный, основательный макияж, - заводится Марина. - Представьте: вечером мероприятие. С шести все в «Копполе» - total look, кудри накручены, стрелки подведены, перламутр под бровь насыпан. «А какое на вас платье?» - «Голубое». - «Ах, голубое!» - и стилист выкатывает голубую, тон в тон, палетку. Добавьте босоножки в стразах и получите одну сплошную стилистическую ошибку».

Подруги уверены - Москве нужны новые ролевые модели. Осталось только верно оценить фактуру, ведь даже при безмерном желании и неограниченном бюджете из цветущей Моники Беллуччи не выйдет декадентствующая Кейт Мосс.

Для того чтобы столичные Беллуччи трезво взглянули на себя со стороны, в Fashion IQ придумали «виртуальный шкаф»: «Мы фотографируем каждую вещь в гардеробе клиента и создаем трехмерную компьютерную куколку нужных размеров. Вместо истерических сборов перед мероприятием заказчица подбирает наряд на экране компьютера. И присылает картинку своему личному стилисту». Кто только не проверяет домашние работы столичных модниц - от внештатных сотрудников Fashion IQ Натальи Туровниковой, Натальи Гольденберг и личной стилистки Веры Брежневой Алеси Матящук до приглашенных звезд - если надо, сама Анна Делло Руссо развеет сомнения барвихинской модницы по поводу сочетания питона и леопарда.

Первый модный приговор Fashion IQ вынес самой Лопатовой. Платьям в стиле беби - долл, брюкам из легкомысленного плюша и засилью розового - наследию долгих лет, прожитых в Лос-Анджелесе, - до свидания! А элегантным тренчам Celine, длинным юбкам Givenchy и блузкам Stella McCartney - добро пожаловать! «Мой новый базовый гардероб - это хорошо сидящие джинсы, футболки, жакеты и нарядные брюки или юбка на выход. И, конечно, туфли и сумки».

Каждой вещи - свой сезон, свой резон и своя полка: «Мы думаем: телесные колготки «с искрой» - это кошмар. А завтра на Неделях моды заблестят эти самые колготки, идею подхватят, пару сезонов нас к ним поприучают - и наденем как миленькие. Мы все в какой-то мере жертвы моды, - признается Марина. - Я не вижу в этом ничего плохого. А вот муж видит. Он, как все мужчины, любит, когда на мне короткая юбка, каблуки и все в облипку. Как-то у меня был утрированно - сексуальный костюм Dolce & Gabbana в духе ранней Кэрри Брэдшоу - узкий корсет, обтянутые бедра, едва прикрытая грудь. Так Артур до сих пор мне его вспоминает: «Вот был костюм! Не то, что сейчас»...

Да уж - сейчас Марине не до корсетов. На съемке для «Татлера» ее прелестнейшие «шесть месяцев» задрапированы в изящные свитеры и юбки с высокой талией. Деликатное положение не отменяет, впрочем, каблуков, ремонта в квартире на «Кропоткинской», поездку в Париж на Неделю моды, вылазки на блошиный рынок за антикварными люстрами и воспитание шестилетней дочки Лизы.

Под конец беседы подруги добавляют вполне серьезно: «Скажем честно - если бы к нам пришел клиент, чьи вкусы бесконечно далеки от наших, и попросил бы одеть его так, как ему нравится, мы бы не отказали. Хороший вкус - хорошим вкусом, а бизнес - бизнесом». Просится завершение: «Так выпьем же за их союз!». Чаю. Ведь рабочий день у Маши и Марины только начинается.