Корпоративные издания - незаменимая помощь бизнесу

Словосочетания «корпоративная пресса» или «корпоративные издания» мелькают перед нашими глазами все чаще. Специалисты издательства "Фабрика Журналов" утверждают, что это эффективный и необходимый инструмент любой успешной компании. Мы предлагаем вам ознакомиться с тем, что такое корпоративные издания, каких видов они бывают, и какие функции призваны выполнять.

Что такое корпоративное издание?

Корпоративное издание - это печатное средство массовой информации, эффективный инструмент влияния на клиентов, партнеров и сотрудников вашей компании. Главной целью любого корпоративного издания является выполнение основных маркетинговых задач предприятия путем налаживания коммуникаций с сотрудниками, клиентами или партнерами вашего бизнеса.

Виды корпоративных изданий

Выделяют три основных вида современных корпоративных изданий. Они разнятся в зависимости от своей целевой аудитории.

Первый вид — клиентские издания. Создаются для налаживания коммуникаций с клиентами вашей компании, потребителями ее товаров и услуг.

Второй — B2B-издания. Такой тип печатных СМИ рассчитан на профессиональную аудиторию ваших бизнес-партнеров.

Третий вид изданий — внутрикорпоративные. Такие СМИ издаются внутри предприятия и основной целью их создания является глубокое внедрение корпоративной культуры в умы и сердца ваших сотрудников.

Какие функции выполняют современные корпоративные издания?

Клиентские и B2B-издания могут быть созданы для выполнения следующих функций:

• Формирование имиджа вашего предприятия. В современных реалиях имидж компании не пустой звук. Выпуск собственного печатного СМИ поможет вам повысить узнаваемость предприятия, его брендов или услуг. Кроме того, посредствам собственной газеты или журнала, вы сможете сформировать в умах потребителей определенные имидж и репутацию компании.
• Повышение информированности клиентов. Выпуск собственного корпоративного издания позволит вам доносить до потребителей самую свежую информацию о вашем предприятии, его товарах и услугах.
• Продвижение бизнеса. При помощи собственного печатного издания вы сможете привлечь новых клиентов, способствовать продвижению брендов, увеличить продажи товаров или услуг вашего предприятия.
• Экономия на рекламных бюджетах. При грамотном подходе, издание собственной газеты или журнала может в значительной мере сэкономить ваш бюджет на рекламу в других СМИ.

Говоря о внутрикорпоративных СМИ, можно сказать, что их создание нацелено в первую очередь на выполнение таких функций:

• Донесение до сотрудников миссии, целей, принципов и ценностей организации.
• Формирование глубокого понимания сотрудниками корпоративной культуры компании.
• Повышение мотивации и заинтересованности в работе сотрудников компании.
• Своевременное информирование персонала о новостях и достижениях предприятия.
• Возможность максимально мягко и безболезненно «провести» персонал через внутренние перемены в компании (кризисы, реформирования структуры, слияния и поглощения, ребрендинг).